แบรนด์ Supreme ผู้นำแฟชันสุดแปลก กลับได้รับความนิยม

เมษายน 5, 2024

เจาะลึกเบื้องหลังความเป็นมา แบรนด์ Supreme ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่ขายเสื้อผ้าแฟชันอย่างเดียวเท่านั้น ยังมีการออกแบบคอลเลคชันสุดแปลก ที่ทำเอาลูกค้าอึ้ง มีสินค้าวางขายทุกประเภท วันนี้เราจะพาทุกท่านไปทำความรู้จักแบรนด์เสื้อผ้าแฟชันระดับโลก ก่อนที่จะได้รับความนิยม และการเปิดตัวสินค้าใหม่ร่วมกับไทย

ประวัติความเป็นมา แบรนด์ Supreme เอาใจเหล่านักสเก็ต

จุดเริ่มต้นของ แบรนด์ Supreme สินค้าชื่อดังระดับโลก เริ่มต้นจาก James Jebbia [1] เขาใช้ชีวิตและโตในประเทศอังกฤษ จนย้ายกลับไปบ้านเกิดของเขาที่อเมริกา ตอนอายุครบ 20 ปี เริ่มต้นอาชีพด้วยการเป็นพนักงานร้านเสื้อผ้า แต่ก็เปิดแผงขายเสื้อผ้าวินเทจ ตามตลาดขายของเก่าเช่นกัน

ถัดมาในปี 1989 เขาตัดสินใจลาออกจากงาน เพื่อมาเปิดร้านเสื้อผ้าของตนเอง และได้นำเสื้อผ้าจากแบรนด์ Stussy วางขายในร้านของตนเองในยุคนั้น จนกระทั่งได้ขายกิจการ และไปร่วมงานกับทาง Stussy อย่างเต็มตัว เขายังมีส่วนช่วยขยายกิจการของร้านที่ NYC อีกด้วย

เขาได้คลุกคลีกับเหล่านักสเก็ต และมีความคิดที่จะทำสินค้าสำหรับนักสเก็ตขึ้นมา เพราะในช่วงเวลานั้น ยังไม่มีแบรนด์สินค้าสำหรับนักสเก็ต ทั้งในเรื่องของคุณภาพ และวัสดุที่ใช้ การออกแบบที่ไม่มีเอกลักษณ์ จึงมีความคิดที่จะผลิตสินค้าเพื่อเอาใจนักสเก็ตโดยตรง

จุดเริ่มต้นที่ทำให้เกิด แบรนด์ Supreme

เมื่อในปี 1994 James Jebbia ได้สถานที่ทำเลดี ซึ่งเป็นตึกบนถนน Lafayette เพราะในยุคนั้น บนท้องถนนยังไม่ค่อยมีผู้คนสัญจร เป็นที่ที่เหมาะสำหรับเหล่านักสเก็ต จึงได้ใช้เงินลงทุน 12,000 เหรียญ เพื่อเช่าพื้นที่ และได้สร้างแบรนด์สินค้าของตนเองขึ้นมา ชื่อว่า Supreme ที่แปลว่า ความสำคัญ หรือผู้มีอำนาจสูงสุด

ซึ่งเริ่มแรก แบรนด์ Supreme ได้ผลิตสินค้าเสื้อยืด 3 ลวดลาย ได้แก่ Afro Skater, Box Logo, Travis Bickle สำหรับโลโก้ของแบรนด์ จะใช้ฟ้อนต์ Futura Heavy Oblique ตัวหนังสือสีขาว ที่อยู่บนพื้นสี่เหลี่ยมสีแดง ซึ่งเขาได้รับแรงบันดาลใจมาจากงานศิลปะ propaganda art ของ Barbara Kruger

เริ่มแรก ผลิตสินค้าเพื่อเอาใจนักสเก็ตบอร์ดโดยเฉพาะ สังเกตได้จากหน้าร้านของแบรนด์ ที่มีพื้นที่โล่ง ซึ่งทำให้เหล่านักสเก็ต สามารถไถสเก็ตเข้ามาช้อปสินค้าภายในร้านได้ แม้กระทั่งพนักงานขาย ก็เป็นนักสเก็ตชื่อดังรุ่นใหญ่ Gio Estevez และ Aaron Bondaroff เป็นกลุ่มพนักงานกลุ่มแรกอีกด้วย

การฟ้องร้อง แบรนด์ Supreme จนเป็นกระแส

ในยุคที่ยังไม่มีเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ทำให้กระแสของแบรนด์นี้พูดถึงกัน จากปากต่อปาก แต่มีเหตุการณ์ที่ถูกฟ้องร้องจาก Calvin Klein เพราะซูพรีมได้โปรโมทเสริมด้วยสติกเกอร์ Box Logo ที่แจกฟรีให้กับลูกค้า และพนักงานก็นำไปติดที่สเก็ตบอร์ด ป้าย และสถานที่ต่าง ๆ ในกรุงนิวยอร์ก [2]

แต่มีมือดี นำสติกเกอร์ไปติดที่ป้ายโฆษณาของ Calvin Klein จึงเป็นเรื่องราวการฟ้องร้องที่ใหญ่โต แต่ไม่มีหลักฐานว่าใครเป็นคนทำ จึงทำให้ซูพรีมรอดพ้นคดีนี้ และเป็นเรื่องราวที่ทำให้ แบรนด์ Supreme มีผู้คนพูดถึงมากยิ่งขึ้น และถือว่าเป็นเรื่องที่ดี

แบรนด์ Supreme ถูกผลักดันจากศิลปินชื่อดังระดับโลก

ต่อมาในปี 2006 ในช่วงเวลานั้น ซูพรีมได้รับความนิยม และเป็นที่รู้จักในวงกว้าง [3] และยังได้มีโอกาสร่วมงานกับสินค้าชื่อดัง ได้แก่ Nike, Clarks, Vans แต่จุดที่ทำให้วงการแฟชันก้าวไปสู่จุดที่สูงกว่าเดิม เพราะการออกคอลเลคชันใหม่จากทาง Supreme จนทำให้คนดังหลายท่านจับจองสินค้า

Kanye West ศิลปิน และนักแต่งเพลง โปรดิวเซอร์ชื่อดังระดับโลก เขาได้สวมใส่รองเท้า Supreme Blazer SB ซึ่งเป็นงานร่วมทำกับ Nike เขาสวมรองเท้าที่มีป้ายราคาติดไว้แค่ 150 ดอลลาร์สหรัฐเท่านั้น แต่เพราะเขาเป็นคนดัง ทำให้ความนิยมของรองเท้าเพิ่มขึ้น และมีราคาสูงขึ้นไปถึง 800 ดอลลาร์สหรัฐเลยทีเดียว

หลังจากนั้น ความนิยมสินค้าพุ่งสูงขึ้นในปี 2007 และได้รับงานทำร่วมกับแบรนด์ดังหลากหลายเจ้า 7 ปีต่อมา ก็มีแบรนด์สินค้าของไมเคิล จอร์แดน ที่ขอมาทำงานร่วมกับซูพรีม จึงทำให้เกิดคอลเลคชันใหม่ออกมาแทบทุกเดือน หรือสามารถดูรายละเอียดสินค้าต่าง ๆ ได้ที่เว็บไซต์ Supreme ได้เลย

3 วิธีทำการตลาดของ แบรนด์ Supreme

ให้ประสบการณ์ที่ลูกค้าคาดไม่ถึง : ย้อนไปในช่วงที่เริ่มทำแบรนด์สินค้า ที่เอาใจเหล่านักสเก็ตบอร์ด ถึงแม้ว่าเขาเล่นสเก็ตไม่เป็น แต่ก็เข้าใจความต้องการของลูกค้า และทำหน้าร้านให้กว้าง ออกแบบบริเวณพื้นที่กลางร้าน เป็นลานโล่งให้นักสเก็ต สามารถเข้ามาไถสเก็ตในร้านได้
ผลิตสินค้าใหม่ ที่ใครก็อยากครอบครอง : ซูพรีมจะเปิดคอลลเลคชันใหม่ปีละ 2 คอลเลคชันเท่านั้น ก่อนที่จะวางขายสินค้า จะมีการเรียกแขกด้วยการโชว์สินค้าผ่านทางเว็บไซต์ และช่องทางสื่อออนไลน์ต่าง ๆ โดยมีช่วงเวลา 11 โมงเช้าของวันพฤหัสบดีทุกรอบ
สร้างความแปลกใหม่ตลอดเวลา : ไม่ใช่แบรนด์ที่ผลิตเสื้อผ้าแฟชันอย่างเดียวเท่านั้น ยังมีงานร่วมทำกับแบรนด์ดังอีกมากมาย รวมไปถึงการนำคารักเตอร์ของตุ๊กตา Chucky จากภาพยนตร์สยองขวัญเรื่อง Child’s Play มาเปลี่ยนลุคให้กลายเป็นตุ๊กตาสุดชิกอีกด้วย

ที่มา: กรณีศึกษา กลยุทธ์การตลาดของ Supreme [4]

รีวิว แบรนด์ Supreme คอลเลคชันร่วมกับไทย

เป็นที่ฮือฮาในวงการแฟชัน และวงการพระเครื่องเลยทีเดียว มีแฟนเพจ Soul4Street ได้มีการโพสต์รูปและระบุข้อความว่า Supreme X หลวงพ่อคูณ เตรียมวางออกจำหน่ายในคอลเล็กชั่นSS21 [5] เป็นการเซอร์ไพรส์ลูกค้าคนไทยมาก ๆ เพราะซูพรีมได้ออกแบบคอลเลคชันเสื้อเซิ้ตลายหลวงพ่อคูณ พร้อมยันต์บนตัวเสื้อ

เป็นการดิลที่ลงตัว เมื่อทางคณะกรรมการวัดบ้านไร่ มีข้อตกลงให้ใช้ภาพวาดหลวงพ่อคูณและยันต์ ลงบนตัวเสื้อได้ โดยงานคอลเลคชันนี้ จะมีการผลิตออกมาแค่ 1,000 ตัวแบบคละสี 3 สีเท่านั้น มีราคาประมาณ 4,900 บาท [6] และทางซูพรีมยังถวายปัจจัย ให้แก่ทางวัดกว่า 780,000 บาท

สรุป แบรนด์ Supreme

เรียกได้ว่า เป็นแบรนด์สินค้าที่ทำออกมาได้อย่างลงตัว แถมยังมีงานร่วมกับแบรนด์ชื่อดังมากมาย จนทำให้กระแสการจับจองเป็นเจ้าของพุ่งขึ้นสูง รวมไปถึงการร่วมกับไทย ก็สร้างความฮือฮาสะเทือนวงการแฟชันเป็นอย่างมาก